Conforme pesquisa ACSP/PiniOn, que contou com uma amostra de 872 entrevistados, que residem no Estado de São Paulo. Desse total, 50,1% dos entrevistados pretendem comprar presentes no Dia das Mães, 29,5% responderam que não tem intenção de fazê-lo, enquanto 20,4% ainda não sabem. Em relação ao ano passado, a proporção dos que manifestaram intenção de compra aumentou, enquanto diminuíram as participações dos que não pretendem adquirir presentes e dos indecisos.
Do grupo de entrevistados que planejam presentar suas mães, 38,2% pretendem gastar mais do que em 2025, enquanto 36,0% desejam o contrário. Na comparação com o ano passado, diminuiu a proporção de entrevistados que pertencem ao primeiro grupo, enquanto aumentou a relativa ao segundo. Em termos do nível de gasto, a grande maioria (80,6%) pretende gastar entre R$ 50 e R$ 750, sugerindo um aumento de ticket médio em relação ao ano passado.
Tal como apurado a nível nacional, a pesquisa estadual também apontou que a maioria das compras seria realizada em pequenos estabelecimentos (36,4%), e de forma presencial, em lojas físicas (53,1%). Também como ocorreu a nível nacional, a maioria dos entrevistados (78,0%) manifestou que não iria utilizar a antecipação do 13º nas compras para o Dia das Mães.
A Tabela 1 registra as principais categorias de bens e serviços que fazem parte da intenção de compra dos entrevistados residentes no Estado de São Paulo, assim como se o pagamento seria efetuado em dinheiro/débito, PIX ou parcelado. É importante recordar que mais de uma opção de presente pode ser escolhida por cada um dos consultados. Os resultados são bastante similares aos obtidos a partir da pesquisa nacional.
Tabela 1
Intenção de Compras do Dia das Mães – Estado de São Paulo – 2026 (%)
A área de vestuário segue sendo um dos principais itens, com 48,3% das intenções de compra. Presentes pertencentes à área de beleza, além de joias e bijuteria, continuam sendo apontados, e perfazem cerca de 58,2% das preferências.
Por outro lado, ao contrário da pesquisa nacional, observa-se aumento nas áreas de móveis e eletrodomésticos e dos “digitais”, que juntos alcançam cerca de 31,5%, ante 25,7% registrado na pesquisa do ano passado. Esse aumento das intenções de compra de móveis e eletrodomésticos poderia ser explicado pelo aumento da renda e do emprego em relação a 2025.
Chocolates (isoladamente com 15,5% das preferências) continuam sendo mencionados, mesmo após a Páscoa, perfazendo, em conjunto com as flores 30,0% das preferências.
De maneira também análoga à pesquisa nacional, continua sendo notada uma baixa disposição a comprar de forma parcelada, em relação a 2025, enquanto para a maioria dos itens continua havendo, em geral, maior preferência pela utilização de dinheiro em espécie e cartões de débito, em relação a usar a modalidade do PIX como forma de pagamento à vista, embora essa modalidade também tenha aumentado. Essa diminuição da intenção de parcelamento das compras poderia estar associada aos juros altos e ao elevado endividamento das famílias.
A pesquisa também registrou a intenção de compras para o Dia das Mães dos residentes na Cidade de São Paulo. Os resultados são bastante similares à pesquisa estadual. Cerca de 48,0% dos entrevistados manifestaram intenção de adquirir presentes, enquanto 32,1% não pretendem gastar e 19,9% ainda não decidiram. A maioria (36,2%) pretende gastar mais neste ano, e, em termos de nível de despesa, 80,1% dos entrevistados está disposto a desembolsar entre R$ 50 e R$ 750, também apontando para um aumento de ticket médio em relação a 2025. Também foi constatada a maior disposição a comprar em lojas físicas (56,6% dos entrevistados) e em pequenos estabelecimentos (34,7%).
A Tabela 2 permite observar que os itens mais mencionados permanecem os mesmos, na comparação com a pesquisa estadual. Também pode ser notada, em geral, a menor preferência por realizar compras parceladas.
Em síntese, de forma análoga à pesquisa nacional, as intenções de compra para o Dia das Mães, tanto a nível estadual como municipal, continuam apontando para uma maior preferência por artigos de menor valor, menos dependentes do financiamento via crédito. A intenção de comprar na data aumentou em relação à pesquisa do ano passado, refletindo os aumentos da renda e do emprego, apesar dos juros altos e do elevado endividamento das famílias.
A pesquisa também apontou para um aumento do ticket médio e mostra uma maior propensão a comprar de forma presencial em pequenos estabelecimentos, o que beneficiaria especialmente ao comércio mais tradicional.
Tabela 2
Intenção de Compras do Dia das Mães – Cidade de São Paulo – 2026 (%)
Por ACSP - 01/05/2026