Quando falamos em construir um negócio sólido, muitas micro e pequenas empresas focam primeiro em vendas, operação e fluxo de caixa. Porém, um dos ativos mais importantes costuma ser deixado de lado: a marca.
Registrar uma marca no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) não é um detalhe burocrático, é uma estratégia de proteção e valorização do negócio, com impacto direto no presente e, principalmente, no futuro da empresa.
O que é o registro de marca e para que serve?
Registrar uma marca é obter o direito exclusivo de uso sobre o nome, logo ou símbolo que representa sua empresa, produto ou serviço, em todo o território nacional, por 10 anos (renováveis).
Isso impede que outros negócios usem sua marca ou algo semelhante, evitando confusão de mercado, perda de clientes e processos judiciais. É, em essência, uma blindagem legal da sua identidade no mercado.
Quais os riscos de não registrar sua marca?
1. Perder o direito sobre a sua própria marca
Muitas empresas constroem marcas fortes por anos sem registro e só descobrem que não são legalmente donas dela quando outra pessoa registra antes. Nesse cenário, há risco real de:
- Ser obrigado a mudar o nome da empresa ou produto;
- Perder o investimento em branding e marketing;
- Ser processado por uso indevido de marca registrada.
2. Ter sua marca copiada ou usada por terceiros
Sem o registro, qualquer concorrente pode usar uma marca parecida, causando confusão entre os consumidores e prejudicando sua reputação. Com o registro, você pode tomar medidas legais imediatas.
Registro de marca é custo ou investimento?
O custo do registro no INPI é acessível, principalmente para micro e pequenas empresas, que têm descontos nas taxas. O investimento é a partir de R$142, dependendo do regime da empresa e classes em que a marca deve ser registrada.
E o retorno? Incalculável. Afinal, a marca registrada:
- Agrega valor em uma eventual venda ou franquia;
- Facilita parcerias, licenciamento e expansão;
- Torna a empresa mais confiável aos olhos do mercado.
Quando registrar: antes ou depois de lançar a marca?
Regra de ouro: registre ANTES de divulgar
O ideal é iniciar o processo antes do lançamento oficial da marca. Isso evita surpresas desagradáveis, como descobrir que o nome já está em uso legalmente por outra empresa.
Para quem já está operando, quanto antes fizer, melhor. O tempo de análise do INPI pode variar de 8 a 12 meses, por isso é crucial não postergar.
Sua marca é seu patrimônio. Proteja-o.
Você pode ter um ótimo produto, atendimento impecável e marketing criativo, mas se a sua marca não for registrada, todo esse esforço pode ir por água abaixo.
Registrar a marca é um ato de profissionalismo, segurança e visão de longo prazo. E para micro e pequenas empresas, isso pode ser o diferencial entre crescer com estabilidade ou enfrentar crises evitáveis.
Por ACSP - 12/08/2025